Le nouveau film publicitaire de la RATP (http://fr.youtube.com/watch?v=KfQozy2h7_A) développe l’image d’une marque globale spécialiste de la mobilité urbaine.Au sein d’un Paris de carte postale, un personnage pixellisé se promène, à la recherche de son créateur dans le monde réel. Ce personnage symbolise ainsi le passage à l’âge adulte de la RATP comme la SNCF l’a fait avant elle. Pour mettre en avant cette nouvelle image, la RATP doit désormais rayonner au delà de l’île de France.Après 13 ans d’absence à l’écran, cette publicité permet à l’entreprise de manifester sa détermination face aux enjeux économiques liés à la concurrence du marché des transports publics collectifs d’ici 2010, en développant un nouveau style en phase avec son époque. (publicité des années 80 : http://fr.youtube.com/watch?v=rS8g8upA_qo)L’entreprise cherche aussi et avant tout à redorer son image de marque employeur. La campagne s’adresse ainsi autant aux salariés de l’entreprise qu’aux usagers et aux clients, collectivités locales en tête. C’est pourquoi, d’après le plan stratégiques 2008-2012, la RATP prévoit une augmentation des réponses aux appels d’offres, des acquisitions et de nouveaux partenariats. À l’international, elle a déjà décroché plusieurs contrats, notamment le tramway de Florence, le RER d’Athènes, une ligne de métro à Alger dernièrement, et pourrait en remporter bientôt une autre en Allemagne.
